Le QR Code revient en force partout dans le monde. Après un premier succès après son lancement en 1994, il s’impose comme la solution pour suivre et valoriser les produits, informer, communiquer.
La Traçabilité : pour et avec le Consommateur.
La traçabilité : capacité à associer à chaque produit toutes les informations concernant sa production, son transport et sa destination, elle est aujourd’hui incontournable. Il s’agit aussi maintenant de maîtriser la distribution, d’informer le Consommateur et de recueillir des informations sur le marché.
Le QR code est ainsi revenu sur le devant de la scène : grâce à lui un Consommateur peut être facilement associé à un Produit. Dans sa fonction de code unitaire, apposé sur chaque bouteille, le QR code permet d’identifier le produit et d’informer lors de l’acte d’achat et sur l’acte d’achat. Le QR code a l’avantage d’une grande popularité, il est largement adopté grâce au fulgurant développement des réseaux sociaux : Snapchat et What’s app, par exemple, l’utilisent, mais aussi We Chat et son milliard d’utilisateurs quotidiens en Chine. Depuis 2017 tous les appareils photos des smartphones intègrent un lecteur de QR code, sans application dédiée.
L’émergence d’une classe moyenne en Chine, ultra connectée et sensible à la sécurité et à l’information sur les produits accélère cette évolution. Bouteilles de vins, spiritueux, et de très nombreux autres produits vendus en Chine le portent ; l’information qui est attachée au produit est ainsi récupérée directement par le Consommateur mais aussi par le Producteur. C’est une révolution qui permet à la fois de rassurer le Consommateur, de l’informer et de permettre au Producteur de mieux assurer la maîtrise de ses réseaux de distribution et de valoriser son Produit et sa Marque.
Intégrer la traçabilité : maintenant.
A partir de juin 2019 la capsule CRD en France ne sera plus obligatoire pour les bouteilles de vin. Cela libère un emplacement stratégique pour communiquer et valoriser un Produit… Le Syndicat Général des Vignerons de Champagne l’a bien compris : il commercialise maintenant la coiffe Cloé qui informe les consommateurs, leur assure la traçabilité et l’authenticité du produit et qui permet aux Producteurs de mieux maîtriser la distribution.
Le QR code permet en outre de répondre plus largement aux évolutions réglementaires, en particulier concernant les informations obligatoires additionnelles sur les ingrédients des boissons alcoolisées. Le QR code est également adapté à des communications de marketing ciblé : il permet de personnaliser la communication pour un événement (QR code gagnant par exemple) ou une opération limitée dans le temps…
Advanced Track & Trace® (ATT) : depuis plus de dix ans, en collaboration avec les gouvernements, institutions internationales et industriels, ATT développe des technologies d’identification et de traçabilité des produits, des documents et des billets de banque. ATT accélère aujourd’hui son développement dans la filière vins et spiritueux en offrant son expertise aux acteurs face aux nouveaux enjeux de la distribution mondiale.
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