Accueil / Evénements / Le Concours Mondial de Bruxelles évolue
Dans un contexte marqué par la baisse de la consommation et la complexité croissante de l’offre, le CMB se propose de rétablir la confiance, simplifier le choix et recréer de l’engagement autour du vin.
L’expérience du vin commence au moment du choix par le consommateur. En simplifiant le langage du vin et en traduisant l’expertise de dégustation en profils clairs et accessibles, le CMB contribue à lever les freins liés à la complexité et à l’intimidation. L’idée est de transformer l’acte d’achat en une expérience positive et engageante.
Les médailles CMB veulent devenir des repères clairs pour le consommateur, appuyés par des profils de dégustation accessibles, conçus pour être compris aussi bien par les professionnels que par le grand public. Des descriptions courtes et ludiques, des profils aromatiques concrets et imagés, par exemple : Notes fruitées : Fruits exotiques, pomme ou poire. Sensations : Fraîcheur et légèreté. Cette ambition repose sur la rigueur de dégustations à l’aveugle effectuées par un jury d’experts internationaux.
Le CMB développe des partenariats avec des distributeurs et importateurs dans de nombreux marchés internationaux : CAVAVIN, Carrefour, Continente, Pam Panorama, etc. Il s’agit de travailler pour structurer des offres plus lisibles en point de vente, fournir des outils pédagogiques aux équipes commerciales, faciliter le conseil et la décision d’achat, déployer des activations locales inspirées de l’univers du CMB. Cette approche a déjà été mise en œuvre à travers les CMB Wine & Spirits Experience, développées avec succès dans plusieurs pays (Corée du Sud, Italie, Mexique, …) confirmant l’intérêt du marché pour un concours connecté aux réalités commerciales.
Cette transformation représente une opportunité, car aujourd’hui participer au CMB, c’est non seulement viser une reconnaissance internationale, mais aussi intégrer un écosystème directement relié à la distribution. Les vins récompensés bénéficient d’une meilleure lisibilité, facilitant leur compréhension, leur recommandation et leur mise en avant par les distributeurs, cavistes et restaurateurs partenaires du concours. La pédagogie constitue ici un moteur de performance commerciale. Dans un secteur en pleine transformation, le CMB se positionne comme un acteur capable de conjuguer exigence, simplicité et expérience, au bénéfice des professionnels comme des consommateurs.
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