#Vinitiques #8 : Transmedia Storytelling, par Arnaud Hacquin, président du CATS
Le contexte de communication a été bouleversé
– un monde qui devient publiphobe (adblockers),
– une loi française qui n’arrange rien (Merci M. Evin),
– une numérisation croissante des usages : la consommation médiatique a changé avec le développement du numérique, de nouveaux écrans et de nouvelles tendances.
– un besoin conjoint d’humanisation (d’être ensemble),
– une envie de vivre des expériences dans le réel et pas seulement dans le digital,
– un développement important de la vidéo et du brand content.
La fascination pour les belles histoires n’a pas changé
Le Cerveau mémorise de façon bien spécifique les informations liées à l’émotion et au jeu par rapport à une information scientifique. Le transmedia storytelling, c’est une façon de raconter une histoire et de créer un univers narratif cohérent en déployant des contenus narratifs distincts et complémentaires sur différentes plateformes médiatiques.
Le storyteller et l’architecte transmedia inciteront conjointement le public à reconstituer ce puzzle narratif de façon ludique, participative et interactive ; tout en inscrivant l’ensemble dans la durée, à l’exemple des séries télévisées construites sur plusieurs saisons.
Et si vous conceviez votre stratégie de marque comme une série TV ?
– Des personnages forts (Egéries, personal branding).
– Des décors emblématiques (le château, le domaine, le chais, le terroir… tous valorisables dans une stratégie oenotouristique).
– Un univers riche et cohérent (plateforme de marque).
– Un site ou une chaine YouTube pour diffuser les épisodes.
– Des comptes sociaux pour les promouvoir et enrichir votre univers.
– Une stratégie éditoriale pour concevoir votre storytelling.
– Des supports et des récits interactifs afin de favoriser l’engagement.
– Des événements pour relier le digital au réel.
Revivez l’intégralité de l’intervention d’Arnaud Hacquin
Arnaud Hacquin est CEO du Jardin des marques et du studio The Rabbit Hole, président du Cluster Aquitain du Transmedia Storytelling (CATS) et Membre fondateur du PXN (association des Producteurs d’eXpériences Numériques).
Le CATS a pour vocation de rassembler les professionnels des filières numérique et audiovisuelle afin de développer les nouvelles formes d’écritures et d’expériences numériques, à travers des formations, des conférences (StorycodeBDX), des rencontres entre professionnels (producteurs, realisateurs, auteurs, etc…).
Télécharger le livre blanc #transmedia #storytelling
Vinitiques
Vinitiques est le réseau du vin et du numérique en Aquitaine. Il s’agit d’un réseau permanent d’échanges et de rencontres sur ces sujets, concrétisé par un événement bi-annuel. Vinitiques est une initiative menée en commun par la Technopole Bordeaux Montesquieu, la Technopole Bordeaux Unitec, le Cluster Inno’vin et ADEISO
www.vinitiques.com
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