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Le marché des vins et spiritueux vus par le consommateur canadien

Une étude SocialDrink IQ basée sur le rapport d’activité numérique 2022 du Canada (SAQ-LBCO-BL).

 

 

Globalement les vins français sont toujours autant appréciés, surtout au Québec avec une note moyenne de 86.9% donnée par 64 000 consommateurs sur 590 produits en approvisionnement continu (environ 20% de l’offre total SAQ qui est de 2863 produits en approvisionnement continu).

 

Appréciation des différents produits français

Le vin rouge et le vin blanc sont les catégories dont on parle (77% des posts) mais pour ce qui est des notes, c’est le champagne rosé qui est plébiscité parmi les vins (94,6/100), suivi de prés par l’ensemble des mousseux. On trouve ensuite le rosé (90,4), puis le blanc (88,9). Le vin rouge ferme la marche avec 83,6. La bière, les spiritueux et les vins cuits performent avec des notes supérieures à 90 mais avec de petits échantillons (peu représentatif).

 

Si l’on se concentre sur les avis en Ontario on obtient la même importance des vins blancs et rouges dans les sujets : 71 % des commentaires. Parmi les vins rouges, la Syrah est bien notée (note 85,69) suivi par le Gamay (82,96) et les vins du Rhône. Mais c’est les assemblages bordelais qui sont les plus commentés (38 % des commentaires). Les mousseux et les rosés sont bien appréciés (81). En blanc on trouve le Chardonnay légèrement en tête avec 79,3. Mais c’est en rouge comme en blanc les catégories rassemblant les cépages moins célèbres qui dominent en terme de notation.

 

Les produit dont on parle

Les producteurs et marques de vins et spiritueux français génèrent du contenu engageant au Canada, sur les réseaux sociaux ce sont 39 comptes Facebook et Instagram de producteurs français qui ont généré 280 campagnes publicitaires et un peu plus de 3 200 publications organiques qui ont généré un peu plus de 600 000 réactions. Dans la presse canadienne, les vins français ont également une place importante, en effet, la catégorie représente presque 20% des articles générés en 2022 à travers le pays. Le vin nature est un sujet en hausse avec une nette intensification en fin d’année, sous l’action des agents et des influenceurs.

 

Social Drink IQ

Agence de Data Driven Marketing spécialisée dans l’industrie des vins et spiritueux au Canada. Développement de communauté foodie wine sur les réseaux sociaux, promotion publicitaire, analyse des performances et benchmarking.
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