La petite récolte de 2013 (-28 % par rapport à la moyenne décennale) génère mécaniquement une baisse des ventes en France en GMS (-7 % en volume et -1% en valeur) et freinent le développement export des Vins de Bordeaux (+1% en valeur mais – 4 % en volume)*.
France (arrêté fin août) progression sur le coeur de gamme
Dans un contexte difficile pour l’ensemble des vins AOP (Appellation d’Origine Protégée) en GMS (-5% en volume), les ventes de vins de Bordeaux en 75 cl progressent sur le coeur de gamme : +4% pour les bouteilles vendues entre 4 et 6 euros et + 9% pour les bouteilles vendues entre 6 et 15 euros.
Cette orientation correspond à la stratégie du Plan Bordeaux Demain 2010 visant à développer des segments mieux valorisés mais toujours de bon rapport qualité / prix : En 2007, les bouteilles de vins de Bordeaux vendues en dessous de 3 euros représentaient 41% des volumes, contre 19% aujourd’hui.
Exportations (arrêté fin juillet) : signes forts de reprise
Depuis le début de l’année 2015, des signes encourageants de reprise sont constatés particulièrement sur la Chine (+43% au cours du 2nd trimestre 2015 par rapport au 2nd trimestre 2014).
Les 10ères destinations des vins de Bordeaux en valeur (millions d’euros)
1. Hong-Kong 251 millions d’euros (+12%)
2. Chine 238 millions d’euros (-2%)
3. Royaume-Uni 209 millions d’euros (-9%)
4. États-Unis 196 millions d’euros (+8%)
5. Allemagne 165 millions d’euros (+33%)
6. Japon 113 millions d’euros (-1%)
7. Belgique 111 millions d’euros (-11%)
8. Suisse 102 millions d’euros (-3%)
9. Canada 49 millions d’euros (-22%)
10. Pays-Bas 45 millions d’euros (+9%)
*Situation fin juin 2015 cumul de variation par rapport à fin juin 2014
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